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浙江象山:品牌IP新探索 “全域旅游”再起航

  8月28日,在一首古老的东海渔民号子《唱进洋》的吆喝声中,象山全域旅游品牌“嗨象山”发布会在杭州正式拉开帷幕。现场,象山正式公布“嗨象山”旅游新口号、旅游品牌IP形象、象山旅游Logo,并签约81亿旅游项目,象山旅游全面进入2.0时代。

  象山自古有着丰富的旅游资源与文化遗产,“东方不老岛 海山仙子国”的旅游品牌定位,完整的传达了象山的海洋、文化、生态资源。“不老岛”的传奇、“仙子国”的意境,使象山成为长三角炙手可热的滨海旅游目的地。随着中国“全域旅游”时代的到来,“供给侧”改革、象山“一带四区”格局的形成,象山迎来打造“全域旅游目的地”的机遇,也需要一个更容易被游客感知、记忆、分享的个性化情感品牌。

  基本这样的考虑,“嗨象山”注重情感上与游客的互动,“东方不老岛、海山仙子国”注重内涵上的诠释,两者一动一静、互为融合,形成了完整的品牌体系,更加全面、更加深刻地诠释了象山的旅游价值。

  景域营销总经理夏晗在发布会上集中展现了包括品牌口号“嗨象山”、品牌LOGO、旅游形象宣传片在内的多个品牌整合营销工作成果,IP卡通形象“象宝”也首次亮相。“象山以‘嗨’为核心价值打造旅游目的地,与国内所有滨海旅游目的地形成强区隔,带给游客独一无二的旅游‘嗨’体验。”

  “嗨”不仅具有唯一性、包容性、独特性、差异性、国际性这利于市场传播的五大特征,并且联结了象山核心优势资源:在松兰山沙滩玩海的感觉很“嗨”;在象山影视城穿越古今的感觉很“嗨”;吃海鲜大餐的感觉很“嗨”;参与开渔节、体验非遗手工艺的感觉同样是很“嗨”。“嗨象山”帮助象山从单一景点旅游模式走向全域旅游模式,突破山与海的限制,带给游客旅行的终极体验——“嗨”。

  发布会上,象山与景域集团、浙江省旅游职业学院、浙江省旅游信息中心签订战略合作协议,从运营、人才、智慧旅游三个维度进行全面布局,共同推进国家全域旅游示范区创建。此外,凭借海洋、文化、生态等特色优势资源,象山签约落地项目10个,共计投资81亿元。

  除了引以为豪的渔文化,象山将深入挖掘不老文化、民俗文化等地域文化特色。林鸿儿童动漫城、金诚之星文旅项目、“小海”文旅度假项目将落地象山,把文化资源转换为文化旅游项目和产品;同恒旅游综合体、狮子山田园综合体、半边山木屋度假村等项目将建成一批极具特色的精品民宿,形成“民宿-民食-民游”一体化的乡村旅游发展格局;此外,象山还将嫁接海洋资源,打造泗洲头国际高端体育运动小镇,“旅游+体育”也将成为象山旅游新的增长点。

  本次发布会,由象山县人民政府、宁波市旅游局主办,浙江省旅游局指导,象山县旅游发展委员会承办。(刘志媛)